Gyógyszertári marketing II

Megjelent a Magyar Gyógyszerészkamara egységes szerkezetbe foglalt ajánlása a gyógyszertárak marketing tevékenységére vonatkozóan. Már jeleztük a NAPRAKÉSZ GYÓGYSZERÉSZ 2013. júliusi számában, hogy a Kamara egységes szabályozásra törekszik ezen a területen. Ezért a Magyar Gyógyszerész Kamara már ez év elején létrehozott egy ad hoc bizottságot, melynek feladata többek között az átfogó marketing szabályozás kialakítása. 

 

A téma hatalmas terjedelme miatt jelenleg a jogszabályok által szabályozott főbb területek, Etikai kódex által szabályozott főbb területek, kamarai ajánlások összefoglalása, illetve az egységes szabályozás fő céljainak ismertetése a célunk.

 

Főbb célok: a jogi és az etikai szabályozás jelentősebb változásainak ismertetése, a szabályozás egységesítése, olyan javaslatok megfogalmazása, mely a betegek érdekeit, illetve a gyógyszertárak „marketingérdekeit” egyaránt szem előtt tartja. Továbbá a gyógyszerészek marketinggel kapcsolatos tudatosságának erősítése.

 

1. Felelősség a gyógyszertári marketing tevékenységért

2. A gyógyszertárakban forgalmazható termékekre vonatkozó fontosabb rendelkezések

3. A gyógyszertárakban forgalmazható termékek árképzése, kedvezmények, adományok nyújtása, ajándékozás tilalma

4. A gyógyszertárakban forgalmazható termékek beszerzésével és értékesítésével kapcsolatos legfontosabb marketing szempontú rendelkezések

5. A gyógyszerek, gyógyszertárakban forgalmazható egyéb termékek, és a gyógyszertári szolgáltatások hirdetésével és reklámozásával kapcsolatos szabályok

6. A marketing  gyakorlat ellenőrzése,  a jogszabálysértő gyakorlat szankcionálása

 

Etikai kódex által szabályozott főbb területek: többnyire a hirdetésekkel, reklámokkal foglalkozik. További témakörök: ajándék-, kedvezményadás, árképzés, betegtájékoztatás, tiltott magatartásformák, szabad gyógyszer-, és gyógyszertár választási jog, szakmai szabályok betartása. 

1. A jogszabályi és etikai előírások betartása

2. Felelősség a gyógyszertári marketingért

3. A gyógyszertári marketing tervezése, szakszerűsége, minősége

4. A gyógyszertárak által forgalmazható termékek köre, beszerzése

5. Árképzés

6. Értékesítés, termékajánlás

7. Kommunikáció, tanácsadás, tájékoztatás

 

Forrás: www.mgyk.hu, NAPRAKÉSZ GYÓGYSZERÉSZ 2013. júliusi száma